卸妆市场新变革，油类卸妆逐渐成为主流

卸妆诉求升级：卸妆养肤

卸妆对于女性来说，早已成为高频刚需，而如今消费者对卸妆产品的需求，不限于卸妆而已，更偏爱“养肤”的附加功能。作为连接彩妆与护肤品的过渡品类，卸妆产品的市场也在持续扩容，其中新生国货卸妆品牌表现亮眼：CBNData《2021卸妆趋势白皮书》显示，2020年国货卸妆市场份额较2018年提升了10个百分点，品牌价值不断上行。而有效护肤成分如精油、膏类卸妆产品份额也在不断扩大，正逐步替代卸妆水的主流地位。

清源植物卸妆油

源于天然，优于天然

净彻：以油溶油，温和卸除彩妆

水感：丝滑轻薄质地，上脸不油腻

养肤：融萃多种天然成分，卸后滋润，呵护皮脂

“卸妆是护肤的首步”，也是各大美妆博主津津乐道的护肤理念，“卸妆”归根结底就是清洁，清洁也是护肤重要的一步，不正确的卸妆会导致皮肤问题的出现。据CBNData线上调研数据显示，有86％的消费者表示在卸妆后有长痘、敏感等肌肤困扰，而背后正是卸妆步骤的不正确所导致的。相较目前市面上的卸妆产品而言，卸妆油是对肌肤更为友好的卸妆产品。

卸妆场景多样化

“分妆卸妆”逐渐成为主流

随着彩妆需求越来越多样化，肌肤差异问题，卸妆需求也在进一步精细化，例如对质地的不同的需求，清洁力度的差异化侧重，以及附加功能的选择。在这种复合化的卸妆场景下，贴合不同需求的卸妆产品更容易获得消费者的认可。根据CBNData消费大数据显示，卸妆产品的洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等产品特性越来越备受关注。

从美丽修行数据分析，卸妆清洁依然是核心的需求，在此基础上，“养肤”是消费者对卸妆产品的升级需求，尤其是保湿、舒缓、滋润等功效的关注，卸妆体验感也十分重要。

“精油”与卸妆的融合更受欢迎

油类护肤品热度高涨，恰是因其简单、天然、健康的护理方式，受到更多消费者的青睐。通过涂抹与皮脂膜相似的精油，透过皮肤渗透进皮肤底层，帮助修复皮肤屏障，来改善因皮脂腺产油少而导致肌肤干燥等问题，还原肌肤Q弹活力、饱满无暇！

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